Резюме
CEO Маркетингового агентства
«5FEELS GROUP»,
СЕО «BTLCENTR»
«5FEELS GROUP»,
СЕО «BTLCENTR»
Более 17 лет работы в рамках маркетинговых коммуникаций.
Прямая речь
Креатив в маркетинге
Тезисно
- Заряд энергииКаждая успешная креативная концепция — это не только идея, но и энергия, которая вкладывается в ее реализацию. Творческие люди способны заряжать свои проекты особым настроением, позитивом и эмоциями.
Они смотрят на задачи с перспективы возможностей, а не ограничений, что позволяет им находить свежие решения там, где все кажется уже придумано. - ПозитивностьПозитивное мышление — это не просто оптимизм, это инструмент, который позволяет справляться с вызовами, экспериментировать и не бояться провалов. Именно такой подход лежит в основе каждого успешного проекта.
- Командная работаТворчество — это не только вдохновение и эмоции, но и долгий путь опыта. За каждой оригинальной концепцией стоят годы наблюдений, изучения, проб и ошибок. Каждый креативный проект — это отражение профессионального подхода, опыта и энергии команды.
- Насмотренность, опытСледует сочетать творчество с аналитикой, эстетику с практичностью, эмоции с бизнес-целями. Только через опыт и постоянное развитие можно создавать проекты, которые становятся не просто кампанией, а событием.
- МышлениеКреативные люди видят мир как источник идей. Где другие видят проблему, они видят возможность.
Где другие останавливаются на очевидном, они погружаются глубже. Это мышление позволяет создавать
не просто красивые рекламные кампании, а концепции, которые меняют отношение, вдохновляют
на действия и оставляют след в памяти.
Маркетинг – это
рассказывать со смыслом о продукте правильным людям, верными словами и точными инструментами. Мотивируя к покупке, пробуждая лояльность
рассказывать со смыслом о продукте правильным людям, верными словами и точными инструментами. Мотивируя к покупке, пробуждая лояльность
В чем особенность развития
интернет-маркетинга именно в России?
Интернет-маркетинг в России значительно отличается от мирового. Дело в том, что у нас не только свои рекламные системы, такие как Яндекс, ВК и, в некоторой степени, Telegram. Также есть свои классифайдеры, например, Avito, и маркетплейсы, такие как Wildberries и Озон. Это накладывает очень яркую специфику на понимание работы этих рекламных площадок. Более того, весь маркетинговый софт абсолютно другой. У нас есть свои системы сквозной аналитики, локальные CRM-системы и сильные игроки в управлении клиентами и клиентским опытом. Всё это требует специфических навыков и умения работать с этим софтом.
Сильные и слабые стороны региональных представителей рынка. Вектор развития
Слабые стороны региональных агентств связаны с тем, что в регионах компании-заказчики имеют меньшие рекламные бюджеты. Региональные агентства и фрилансеры используют меньше возможностей сквозной аналитики и тестирования различных гипотез. Однако часто региональные агентства лучше понимают специфику конкретного региона или города. В тех случаях, когда рекламные кампании направлены непосредственно на географию этого региона, агентства срабатывают лучше.
К сожалению, большое количество региональных агентств не стремится работать с заказчиками из других регионов. Они не работают с заказчиками из Москвы и Санкт-Петербурга, часто не участвуют в больших тендерах федеральных компаний. Ключевым вектором развития может стать перестройка внутренних бизнес-процессов на работу не только с региональными заказчиками, но и с клиентами по всей России. Это будет требовать повышения квалификации. Поэтому необходимо больше учиться, ездить на конференции, следить за новыми тенденциями рынка.
К сожалению, большое количество региональных агентств не стремится работать с заказчиками из других регионов. Они не работают с заказчиками из Москвы и Санкт-Петербурга, часто не участвуют в больших тендерах федеральных компаний. Ключевым вектором развития может стать перестройка внутренних бизнес-процессов на работу не только с региональными заказчиками, но и с клиентами по всей России. Это будет требовать повышения квалификации. Поэтому необходимо больше учиться, ездить на конференции, следить за новыми тенденциями рынка.
=
Интернет-реклама продолжит дорожать. Это не только специфика российского интернет-рынка, это общемировая тенденция, которая будет происходить и дальше. Поэтому важно стремиться к большей эффективности каждого клика, каждого посетителя, который пришел на сайт, каждой оставленной заявки. На одного специалиста по маркетингу будут приходиться всё больше клиентов и процессов, так как нейронные сети будут позволять управлять этими процессами с гораздо большей эффективностью.
Елена Чесных, CEO Маркетингового агентства «5FEELS GROUP», СЕО «BTLCENTR»,
Глава Комитета по креативному маркетингу
Глава Комитета по креативному маркетингу
Из Журнала Мастеров Маркетинга /
Marketing master’s magazine:
Marketing master’s magazine:
Контакты
Вопросы Главам Комитетов Федерации маркетинга
вы можете направлять на почту:
fm-rf.pr@ya.ru
вы можете направлять на почту:
fm-rf.pr@ya.ru
Открыты для ваших предложений